上一年，由三丽鸥联合阿里鱼建议的首届“三丽鸥宝物大赏”，以“用户参加联名开发”的全新玩法引爆IP圈层，用户票选六大联名产品C位“出道”。

  本年，第二届“三丽鸥宝物大赏”强势归来。在连续用户共创机制的根底上，活动完结全新晋级——主阵地上，将活动转移至私域，完结“病毒式”传达；玩法上，弹幕玩法和投票玩法丰厚了用户应援方法。用户都能够在每个品牌的概念规划展现页发送弹幕，大声说出酷爱；投票玩规律激起用户为心爱人物奔波拉票的热心。活动期间，很多粉丝自发发布笔记，为喜欢的人物争夺TOP 1的方位。丰厚的活动使命设置，让更多用户能零距离参加这场联名规划盛宴。

  本届活动与首届的不同之处在于，票数总冠军品类的3款产品将悉数取得“出道”资历。经过层层比赛，票数总冠军由灵动创想与半鱼人汉顿一起摘得，其三款联名规划稿均能进入量产阶段。一起，以下6款兼具构思与有用性的联名规划稿也作为其他各品类赛道冠军成功“出道”： TOUTOU x Hello Kitty 迷你冰淇淋包包、布丁狗x膳魔师 TSKP大容量吸管保温杯、美乐蒂x闪魔 「草莓冰摇」系列手机壳+膜、大耳狗x瑞怡乐“下午茶“三角礼盒、帕恰狗x渊博冰淇淋笔袋、酷洛米x雅迪 摩登系列“颜值担任”电动车。这些著作包括家居、文具等多个品类，估计将于本年下半年连续上市出售。

  三丽鸥宝物大赏立异推出的“用户积分票选-数据洞悉-开发上市”闭环形式，正在从头界说IP联名的商业逻辑。跟着9款规划稿进入开发阶段，这套玩法所开释的精准营销价值，将继续助力被授权商在剧烈的IP联名赛道中完结品效合一的安稳破圈。

  第二届“三丽鸥宝物大赏”于5月8日正式官宣发动，5月11日进入会集投票阶段，终究“出道日”定档5月17日。本次活动连续“用户决议谁“出道”的中心玩法，经过使命积分、人物卡搜集、老友交流等机制，打造了一场深度的用户互动盛宴。

  在官宣期（5月8日-10日），用户可经过约请老友、订阅活动、共享活动等使命获取“糖块”积分。所获“糖块”既可在官宣期内兑换官方限制贴纸周边赠品，也可用于后续投票。这一阶段有用激起了用户的初期参加热心，并为投票期做好了用户沉积。

  投票期（5月11日-16日）是整场活动的中心环节。用户可耗费手中的糖块，为自己喜欢的联名规划稿投票。每投出3颗糖块，即可随机解锁一张人物卡；全套共7个人物，集齐后能兑换一套定量撕拉片赠品。系统支撑老友之间交流人物卡，既处理了搜集过程中的缺卡难题，也天然推动了交际裂变，让拉票、换卡成为粉丝社群中的抢手互动内容。

  本次大赛环绕“甜品主题”打开规划，七个IP人物别离与七大品牌联名，推出了风格各异却相同香甜感十足的规划稿：

  灵动创想环绕半鱼人汉顿开发了可丽饼造型的毛绒挂件、冷水杯与潜水造型的毛绒套装以及自带娃包的毛绒套装，经过一致的甜品视觉言语强化了人物的辨识度。

  TOUTOU 以纸杯冰淇淋为规划创意，把 Hello Kitty 的经典形象与奶油、樱桃、草莓等甜点元素奇妙交融，打造出既香甜又治好的包袋系列，让日常日子多一份甜点的松懈感。

  膳魔师与布丁狗打开协作，带来了保温杯、冰霸杯和双饮吸管咖啡杯三款规划，将布丁狗的软萌形象转化为日子中的有用产品。

  闪魔：闪魔根据香甜梦境的美乐蒂形象，打造了通明、镜面和毛绒三款手机壳，从屏幕的周全防护，到随身的日常陪同，心爱不打烊，有用不缺席。

  瑞怡乐以大耳狗轻盈心爱的形象为创意，打造出马卡龙色系的薄荷糖包装，把下午茶的小小典礼感装进口袋，为日常加点甜。

  渊博环绕帕恰狗与冰淇淋的主题，将柔软的毛绒原料与甜筒造型相结合，笔袋中段选用可弹性规划，容量可大可小，轻松应对不同收纳需求，让每一次收纳都像咬下一口冰淇淋般高兴。

  雅迪与酷洛米携手，环绕甜品主题打开规划，交融糖块颜色、蕾丝元素与酷洛米特有的幽默风格，打造出一款专为女生规划的甜酷骑行电动车，让出行也充溢少女心的香甜气氛。

  每个规划都紧扣人物特征与产品特点，构成了激烈的视觉辨识度与跨界招引力。5月17日，“出道日”果正式揭晓，9款头号宝物成功“出道”。同期，用户只需带论题 #三丽鸥宝物大赏# 发布拉票笔记，即有时机赢取官方赠品及品牌联名产品，进一步拉长了活动热度。

  本次活动累计招引近8万用户参加，糖块总耗费量打破51万颗，有用投票数到达51万票，相关论题笔记在社会化媒体渠道的阅览量近60万。经过使命驱动的积分系统与交际裂变机制，活动不只完结了用户深度参加，也协助9款联名新品在上市前便完结了大规模的用户认知与偏好测验。

  三丽鸥宗族发挥本身长时间堆集的粉丝根底与圈层影响力，助力七大品牌在本次“三丽鸥宝物大赏”成功假势IP的情感衔接价值，完结品牌好感度与认知度的两层提高。

  更深层看，三丽鸥IP的中心商业经济价值在于每个人物具有独立且差异化的设定。品牌根据自己产品定位与方针受众，挑选契合度最高的人物进行联名，将IP长时间沉积的情感财物转化为品牌的差异化竞争力。经过参加规划共创与用户投票，七大品牌不只取得了形象授权，更将影响力深度输送至三丽鸥中心粉丝圈层，完结了品牌影响力的破圈。

  在互动玩法层面，一系列活动规划为品牌构建了可量化的用户增加与数据沉积途径。使命驱动机制引导用户完结重视授权商大众号、报到、共享等行为，直接为品牌带来实在新增重视；且因糖块积分可兑换赠品，用户留存率和活跃度显着高于惯例拉新活动。

  投票机制改变了品牌与顾客之间的单向联系。用户耗费糖块为自己喜欢的规划稿投票，成为联名新品“出道”的参加者，这种参加感直接提高了用户对终究量产产品的等待值，为后续上市转化奠定了根底。

  集卡裂变机制则凭借私域的交际优势，驱动用户向老友求助或交流。每一次共享和拉票都成为低本钱的品牌信息传递，协助品牌以较低的获客本钱触达圈层外的潜在顾客。用户还能够在小程序内随时发送弹幕，为自己钟情的人物摇旗呐喊，用“誓死支持布丁狗！”等简略有力的应援语直接表达喜欢之情。弹幕设置不只让粉丝之间的心情共识得以扩大，也让活动页面变得鲜活风趣，进一步延长了用户的停留时间和互动深度。

  本次活动充沛完结了品牌与IP价值的多方共赢。对品牌而言，经过活动深度绑定三丽鸥宗族IP势能，取得真有用户投票数据以辅导产品研讨开发，一起凭借私域生态的交际裂变完结高效转化；对IP而言，活动继续扩大人物热度和商业经济价值，终究构成“IP赋能品牌—品牌回馈粉丝—粉丝反哺IP”的良性共赢生态。回来搜狐，检查更加多